Trabajo

"A 60 MILLAS POR HORA, EL ÚNICO RUIDO QUE SE SIENTE EN ESTE NUEVO ROLLS ROYCE ES EL DE SU RELOJ ELÉCTRICO"

Afirmaba con seguridad que era el anuncio publicitario más importante de la historia de la industria automotriz. En él se evidencia gran parte de las características de su publicidad: el uso de los hechos y la verdad como la promesa básica, el uso de la marca en el titular del anuncio, y la característica estructura visual de sus anuncios.

A pesar de ser una persona bastante enfocada en las cifras y los datos, David Ogilvy se caracterizaba por su originalidad y la forma en la que innovaba con su publicidad. Afirmaba que el redactor era la persona más importante de una agencia. En el trabajo a continuación, nos daremos cuenta de la mezcla ideal entre la razón, la consciencia y la frialdad de los datos; y la innovación, la exploración y la espontaneidad de la creatividad en una misma persona.

ROLLS ROYCE

DOVE

"CARIÑO, ESTOY TENIENDO LA EXPERIENCIA MÁS EXTRAORDINARIA..."

Este anuncio jamás hubiera podido ser realizado si no fuera por la investigación llevada a cabo previamente para seleccionar la promesa básica más convincente para los consumidores.

SCHWEPPES

"PUEDES VER EL LIMON EN SCHWEPPES LIMON AMARGO. ESO ES PORQUE SCHWEPPES USA LIMONES FRESCOS. JUGO, PULPA, TODO."

Introdujo a Schweppes en Estados Unidos, poniendo de moda las palabras "Schweppervescente" y "Schweppervescencia".

NATIONWIDE INSURANCE

"NATIONWIDE ESTÁ DE TU LADO"

A pesar de que inicialmente no estaba de acuerdo con el uso de la emotividad, la comedia o la nostalgia dentro de la publicidad, con la llegada de los comerciales fue abriendose a la idea: decía que si no había ningún dato o hecho que diferenciara al producto de su competencia se podía apelar a estos recursos.

HATHAWAY

"EL HOMBRE DE CAMISA HATHAWAY"

La idea del parche en el ojo surgió por pura espontaneidad en el set donde se tomaban las fotos. Por la necesidad de explorar y agregarle algun valor adicional a la fotografía, David sugirió el uso del parche en alguna de las fotos. Se había dado cuenta de que el uso de "Storytelling" en una fotografía era atractiva para los consumidores.